Оценка эффективности рекламной модели медиа Фомин Д. ЖСО-201

Оценка эффективности рекламной модели медиа

 Сайт СМИ: "Коммерсантъ" (https://www.kommersant.ru)

1) Количество рекламы к журналистским материалам. Реклама занимает 10-15% страницы, а новости 80-90%. Из-за такого малого количества рекламы можно предположить, что сайт коммерчески не успешен.

2) Примеры, размещенной рекламы: 

"Коммерсантъ" предлагает разные форматы рекламы, включая баннеры, нативную рекламу, рекламные статьи и видеорекламу. Наличие различных форматов позволяет рекламодателям выбирать наиболее подходящие варианты для их целей.

На данном сайте можно встретить рекламу банков, что-то, связанное с бизнесом и новопостроенные ЖК (в Москве) с различными форумами. Но интересной деталью можно выделить, что часто у "Коммерсанта" встречается реклама через собственные журналистские материалы, в которых упоминают о партнерах. Некоторые из них находятся во вкладке "Промо". 

ЦА:

Пол

• Мужчины и женщины: Основная аудитория "Коммерсантъ" в основном состоит из мужчин (около 60-70%), так как деловая среда традиционно более представлена мужским населением. Однако женская аудитория также активно растет, особенно в сферах управления и бизнеса.
• 
  

Возраст

• 30-55 лет: Основная возрастная группа пользователей – это взрослые люди, которые находятся на пике своей карьеры.
• 
  

Сфера деятельности

• Бизнес и экономика: Большинство читателей связаны с бизнесом, финансами, экономикой, управлением и маркетингом. Это могут быть как владельцы бизнеса, так и топ-менеджеры, а также специалисты в области финансов и юриспруденции.
• Государственные и муниципальные структуры: Часть аудитории также представлена сотрудниками госструктур, которые интересуются экономической и политической ситуацией в стране.
• Наука и образование: В меньшей степени, но также есть интерес со стороны преподавателей и исследователей, которые анализируют экономические тенденции.
• 
  

География

• Москва и крупные города: Основная часть аудитории сосредоточена в крупных городах России, особенно в Москве и Санкт-Петербурге. Это связано с тем, что именно в этих регионах сосредоточены крупные бизнесы и финансовые организации.
• Региональные центры: Также пользователи из других крупных региональных центров (Екатеринбург, Новосибирск, Казань) составляют значительную часть аудитории.
• 
  

Сайт "Коммерсантъ" ориентирован на профессионалов и лидеров мнений в сфере бизнеса и экономики. Его содержание, включая новости, аналитические статьи и экспертные мнения, нацелено на удовлетворение потребностей аудитории, которая стремится быть в курсе актуальных событий и тенденций на российском и международном рынках.

Реклама полностью совпадает с целевой аудиторией сайта.

3) Если исходить только из объема рекламы, то можно предположить, что сайт коммерчески не успешен, однако "Коммерсантъ" ориентирован на профессионалов из бизнеса и политики, что может привлечь высокобюджетных рекламодателей. Другие СМИ могут обращаться к более широкой или другой аудитории, что влияет на объем рекламы. Издания, ориентированные на массового читателя, могут иметь больший объем рекламы, но менее качественные предложения. "Коммерсантъ" может активно вести партнерские отношения с различными компаниями, что также может увеличить объем рекламы. Проведение совместных акций или специальных проектов может дополнительно способствовать привлечению рекламодателей.

Поэтому можно вывести, что "Коммерсантъ" коммерчески успешен.